В прошлом году сервис YouTube Shorts стал доступен пользователям во всем мире, а значит сейчас самое время поговорить о том, что это за зверь такой, какое место он занимает в экосистеме YouTube и как к нему подступиться.

При первом приближении Shorts — это еще один сервис с короткими вертикальными видео. Очередной конкурент TikTok, только теперь от Google, предназначенный для просмотра и публикации роликов в формате 9х16 и длительностью до 60-ти секунд. У сервиса есть собственный раздел с кнопкой на главной странице в YouTube (и в мобильном приложении в десктопной версии).

Лента Shorts организована почти идентично лентам TikTok и Instagram Reels, с той лишь разницей, что тут есть кнопка дизлайка (эти цифры доступны только авторам контента и платформе) и нет возможности скачать понравившиеся Shorts в галерею вашего телефона.  

Новые горизонты

Каждый раз, когда крупная социальная сеть запускает новый сервис, то первое время  он напоминает рог изобилия, из которого сыплются щедрые охваты и выгодные предложения по монетизации. Это делается, чтобы привлечь внимание опытных блогеров, предложить платформу для легкого старта начинающим и дать шанс улучшить положение дел всем тем, кто не справляется с конкуренцией в популярных сервисах. Иными словами — спровоцировать Золотую Лихорадку. 

Если  развивать метафору дальше, то TikTok сейчас окончательно утратил славу Клондайка, в Instagram Reels все уже добыли, что могли. Возможно, имеет смысл поискать новые месторождения в YouTube Shorts. В Shorts сейчас больше зрителей, чем контент-мейкеров и сервис активно поощряет создателей оригинального контента. 

Место Shorts в экосистеме YouTube

В настоящий момент в YouTube существует два типа контента:

◍ Длинные видео

◍ Shorts (короткие видео) 

Если вы ведете YouTube канал с длинными видео, имейте в виду: Shorts напрямую влияет на количество подписок, так как при просмотре короткого ролика человек может нажать на автора, посмотреть его другие Shorts и подписаться на канал (один для обоих типов контента).

Кроме того, просмотры длинных видео и Shorts суммируются в статистике, и в том числе в программе Creator Awards.

Вы уже знаете, какой контент делать 

Особенно, если вы потратили хотя бы пару часов своей жизни на просмотр видео в Reels и TikTok. В YouTube Shorts популярны развлекательные, образовательные и «how to» видео под популярную музыку, которую можно выбрать в библиотеке Shorts. 

◍ Не используйте музыку, защищенную авторским правом или музыку, у которой вроде как нет авторских прав.  

◍ Самый важный показатель для Shorts — досматриваемость. Поэтому лучше сконцентрироваться на коротких видео длительностью 30-40 секунд. 

◍ Не стоит сохранять видео из TikTok и загружать в Shorts — алгоритму это не нравится, и хотя просмотры и лайки у вас будут — их будет меньше, чем могло бы, и вы вряд ли получите монетизацию.

◍ Обязательно добавляйте призыв «подписаться» в каждое свое видео.  

У YouTube «‎длиннее хвост»

Хорошие новости! Если в TikTok, как правило, если видео не стало, условно вирусным, в день публикации, то оно уже и не станет вирусным никогда, и, возможно, вам придется перезаливать его несколько раз. Алгоритм Shorts куда менее строгий и ваше видео продолжают показывать, даже если оно медленно набирает популярность.

Несколько советов по оптимизации:

◍ Превью. В качестве обложки выбирайте самый яркий фрагмент. Кстати, YouTube часто сам выбирает лучший фрагмент из видео.

◍ Название. Используйте слова из самых популярных запросов. Название не должно быть большим: 6-7 знаков для вполне достаточно.

◍ Описание. Используйте хэштег #shorts для быстрой инициализации видео.

◍ Теги. С ними у ваших роликов больше шансов попасть в рекомендации. Используйте ключевые слова и словосочетания